Статья посвящена понятию «brand stretching», которое означает использование бренда в новых категориях продуктов или услуг. Этот подход позволяет расширять деятельность компании, увеличивать ее прибыль и укреплять имидж на рынке. В статье рассмотрены примеры успешного и неудачного brand stretching, а также советы по его реализации.
Статья:
Brand stretching – это стратегия, которая заключается в использовании бренда компании в новых категориях товаров или услуг. Это позволяет расширять деятельность компании, привлекать новых потребителей и укреплять имидж на рынке.
Примеры успешного brand stretching можно увидеть у крупных компаний, таких как Nike, Coca-Cola, Apple. Nike, знаменитый производитель спортивной одежды и обуви, расширил свою линейку продуктов на аксессуары для спорта, электронику, парфюмерию и даже пищевые продукты. Coca-Cola, кроме своих известных напитков, выпускает продукты в категории снеков, соков, воды, энергетических напитков, а также занимается продажей водного оборудования. Apple не ограничился производством компьютерной техники, а выпустил музыкальные плееры, смартфоны, умные часы и другие гаджеты.
Однако, есть и неудачные примеры brand stretching, когда компании пытались выйти за пределы собственной зоны комфорта и потерпели неудачу. Например, компания Colgate-Palmolive, специализирующаяся на производстве зубных паст и средств для ухода за полостью рта, выпустила линейку заменителей еды. Этот продукт был обречен на провал, так как покупатели не готовы были связывать бренд Colgate с пищей.
Существуют определенные правила, которые нужно учитывать при использовании brand stretching. В первую очередь, новая категория товаров или услуг должна отвечать миссии и ценностям компании. Кроме того, необходимо учитывать потребительские потребности и тренды рынка. Также важно избегать затрагивания имиджа бренда и сохранять его узнаваемость.
Итак, brand stretching – это эффективный инструмент для расширения деятельности компании. Но для его успешной реализации необходимо учитывать множество факторов и быть осторожным в использовании имиджа бренда.